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2007年7月10日 (火)

IKEA超巨大小売業、成功の秘訣

奥さんにせがまれて、IKEAに行ったのは
昨年のクリスマス前のこと

フロアのあちこちで、ジンジャークッキーが
置かれ、息子とパクパク試食してラッキーと
思いながらも、買ってきた一缶はとても
ケミカルで食べ切れなかった・・・汗

そんな思い出があるイケアの本を読みました。
なんかすごいなーと思うと同時に、
現在進行形で巨大企業の成り立ちを読んでみると
その企業防衛の姿勢はすさまじく、感心をする
ばかりです。

多国籍企業の経営をしていく感覚は、なかなか
得にくい環境にいる自分にとっては良い刺激です。

それと創業者の個性は偏屈とも言えなくはないですが、
あれだけブランドが管理されている企業の商品で
あればこそ、創業者を知り得て購入したほうが
よいのかな~と感じます。

ブランド戦略から考えると創業者を前面にしない方が
いいのかもしれませんが、
それでは良い消費者とはいえない面もあると思います。

また、量産品が安く売られることはいいのですが、
環境問題や商品寿命を短くする中で生まれた
不用品の扱いなど、IKEAが先頭をきって取り組んで
いかなければならない問題は多くあるのではないで
しょうか。

これらを監視していくのも消費者の努めのように
思います。

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興味あるね。
IKEAそろそろ空いてるかな~

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